報業黎明

信報財經新聞 國金外望
方卓如 2005-07-08

　　報載英國《金融時報》被選為全世界最佳報章。
　　報紙這傳統行業，近日都有相當新動作。香港即將有一至兩份免費報紙，加入爭奪傳統報業市場。放眼世界，《華爾街日報》即將推出周末版，專攻年輕讀者群，而旗下歐洲版及亞洲版，將在10月變身成為小報；《洛杉磯時報》早前推出wikitorial，讓讀者上網重寫社評，但最後因為太多粗鄙言語而要擱置這大膽嘗試。
　　由此可見，傳統報業正在絞盡腦汁，迎接挑戰，但前提是，報業是否已變成夕陽行業？
　　本地幾份有上市的主要報章，包括《東方》、《太陽》、《蘋果》、《明報》、《南早》，讀者人數大多是持續下滑，以CAGR計，由99年至2004年，分別下跌2-22％，只有《明報》輕微上升約1％。如果計銷量，全面下跌。
　　閱報人士逐漸減少是不爭事實，但並不代表報紙的收入必然受損。香港的廣告使費過去九年一直上升，而報紙是繼電視之後市場佔有率最高的媒體，超過三成半。當報紙大嘆閱報人士減少，其實另一邊廂，電視觀眾流失一樣厲害，加上企業普遍要善用預算，未來幾年報紙有機會取代電視成為廣告媒體的一哥。
　　但就算廣告是一片利潤可觀的戰略重地，你還是要選擇用戰機還是坦克車攻佔。大學生都曉講的市場定位自然是首要重點，《金融時報》貴為最佳報章，你未看過都應該知道它是怎樣一份報紙，絕對擊中它主攻的那一撮讀者群。還有，資訊渠道愈來愈多，報紙將走向雜誌化及書本化。前者是圖多於字，讓讀者可以搭車上班、茶餐廳等朋友期間消磨時間，以及提供消費情報；後者是將書本知識極端濃縮為一千字，並斬件上?，讓有心向學但時間有限的讀者在一程車之間可以練成武功，日積月累下，一年有如看過幾十本書。
　　報章的新聞報道將不再是單純口述筆錄，要加上分析事件的來龍去脈，才值得讀者花時間細讀。這要求記者不單只有文字底子，還要有快速的研究分析能力。將來記者不應該是低薪的廉價勞工，而是有個人專門領域的半個學者兼分析員。
　　而且，報紙將不會是報社發放內容的唯一渠道，可以有PDA版、手機版、互聯網版；收費是以個人自選組合而定，彈性之強足可媲美流動電話商。這代表資訊有價，而且是個人化。當整份報紙有八成內容我是沒有興趣，何解不可以用較低價錢只購買兩成內容？再進步一點，報紙甚至可以在排版上變成局部個人化，將來你手上那一疊報紙，只有你喜歡的內容。
　　有這一份拳拳到肉的報紙，足以搶奪其他報章的讀者及攻佔厭倦閱報的年輕人市場。有人氣，兼且講得出這班是什?人，現實的廣告商才會瞅睬。
　　全世界的傳統媒體，包括電視、電影、電台唱片，盡皆要接受需要變革的挑戰，報紙可算是吾道不孤。變革之餘，最重要是報魂尤在。而夕陽與否，因心態而異。

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